產(chǎn)品設(shè)計(jì)師添加的細(xì)節(jié)定義了品牌調(diào)性。您是否曾遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到一款產(chǎn)品，然后就知道：“哦，是的，這是某品牌的產(chǎn)品。”然而，有些品牌的產(chǎn)品看起來(lái)可能來(lái)自完全不同的公司。作為一名工業(yè)設(shè)計(jì)師，我很欣賞其他設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品中融入的品牌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。今天，我將分享一些品牌設(shè)計(jì)元素的例子。標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是標(biāo)明產(chǎn)品來(lái)自哪家公司的唯一方式。它遠(yuǎn)非最佳方式，因?yàn)闃?biāo)志可能會(huì)被遮蓋，而有些產(chǎn)品不能有標(biāo)志（例如食品）。產(chǎn)品也可以通過(guò)顏色和視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)打造品牌。例如，戴森吸塵器因其銀色外觀和整個(gè)系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)中重復(fù)的形狀而具有可識(shí)別性。
這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)（如戴森氣旋管）與品牌緊密相關(guān)，您一眼就能看出這是戴森的產(chǎn)品。此外，如果其他品牌在其產(chǎn)品中使用相同的設(shè)計(jì)元素，那么它們看起來(lái)就像是半價(jià)仿制品。品牌被認(rèn)可和捍衛(wèi)的能力是巨大的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)師希望這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)能夠代代相傳，就像 Kitchenaid 立式攪拌機(jī)和 BMW 雙烤架一樣。我們希望在消費(fèi)電子產(chǎn)品和汽車(chē)上看到這些細(xì)節(jié)，但品牌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)已融入所有行業(yè)的產(chǎn)品中。時(shí)尚、娛樂(lè)和游戲也將品牌嵌入其產(chǎn)品中。擁有品牌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)對(duì)于凡勃倫商品（人們以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)并用來(lái)炫耀地位的產(chǎn)品）至關(guān)重要 。無(wú)論是蘭博基尼的楔形設(shè)計(jì)還是古馳包的編織金鏈，奢侈品都需要能夠展示品牌的元素，而不能使用大標(biāo)志，因?yàn)榇髽?biāo)志會(huì)被認(rèn)為是粗俗的。希望這些示例能夠幫助您欣賞品牌設(shè)計(jì)元素并將其添加到您正在制作的產(chǎn)品中。
品牌設(shè)計(jì)特色示例
寶馬的雙腎格柵
無(wú)需看車(chē)標(biāo)，您就能看出迎面駛來(lái)的車(chē)是寶馬。大燈中間的兩個(gè)格柵非常明顯，寶馬的標(biāo)志讓人毫不懷疑。“1933 年款寶馬303是寶馬歷史上的一個(gè)里程碑，” 寶馬在其網(wǎng)站上表示。“它是第一款采用雙腎形進(jìn)氣口的汽車(chē)，這種進(jìn)氣口在近 90 年后仍然是寶馬的標(biāo)志，后來(lái)被稱(chēng)為雙腎格柵。”豪華車(chē)還有一個(gè)額外的理由，那就是擁有一些設(shè)計(jì)元素，向看車(chē)的人展示品牌。有些人買(mǎi)豪華車(chē)是為了讓自己看起來(lái)買(mǎi)得起豪華車(chē)。買(mǎi)寶馬有很多原因，其中之一無(wú)疑是為了顯示身份象征。因此，寶馬必須保留其標(biāo)志性的雙腎格柵，否則潛在買(mǎi)家會(huì)質(zhì)疑，如果寶馬看起來(lái)不像寶馬，他們?yōu)槭裁匆I(mǎi)它。這適用于格柵以及整個(gè)轎車(chē)和 SUV。這就是為什么寶馬、奔馳和保時(shí)捷等品牌的產(chǎn)品線中都擁有比經(jīng)濟(jì)型品牌更強(qiáng)大的 視覺(jué)語(yǔ)言 。起亞汽車(chē)系列幾乎沒(méi)有一致性，而只有訓(xùn)練有素的眼睛才能單憑設(shè)計(jì)就能分辨出寶馬 3 系和 5 系之間的區(qū)別。
蘋(píng)果的白色耳機(jī)
蘋(píng)果標(biāo)志和蘋(píng)果白色耳機(jī)。
當(dāng)你看到有人戴著白色耳機(jī)時(shí)，你就知道他們正在聽(tīng)蘋(píng)果產(chǎn)品。無(wú)論是有線耳機(jī)還是 AirPods，人們都喜歡戴著白色耳機(jī)，因?yàn)樗麄兛梢哉f(shuō)：“我是蘋(píng)果俱樂(lè)部的一員。”誰(shuí)會(huì)想到 iPod 隨附的劣質(zhì)耳機(jī)會(huì)成為 Apple 品牌經(jīng)久不衰且極具辨識(shí)度的一部分呢？但當(dāng)時(shí)，顏色獨(dú)特的耳機(jī)是表明您正在聽(tīng) iPod 的唯一方式，因?yàn)閷?shí)際產(chǎn)品大部分時(shí)間都放在您的口袋里。然而，這是一把雙刃劍，因?yàn)榉缸锓肿又詴?huì)瞄準(zhǔn)戴白色耳機(jī)的人進(jìn)行搶劫，是因?yàn)樗麄冎肋@些人口袋里有 iPod 或 iPhone，而這兩款手機(jī)的轉(zhuǎn)售價(jià)值都很高。為了應(yīng)對(duì)這種情況，蘋(píng)果不得不使用密碼保護(hù)、指紋解鎖以及通過(guò) iCloud 的“查找我的 iPhone”服務(wù)使設(shè)備變磚的功能來(lái)降低被盜產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售價(jià)值。
刺客信條兜帽
《刺客信條》標(biāo)志。Ezio戴著標(biāo)志性的《刺客信條》兜帽。電子游戲?qū)ζ放仆茝V來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)流媒體和社交媒體成為這些游戲推廣的重要組成部分時(shí)。理想情況下，有人應(yīng)該通過(guò)可識(shí)別的角色（如馬里奧或街頭霸王的隆）或游戲的整體外觀（如 Fall Guys的獨(dú)特外觀）告訴您正在玩什么游戲。對(duì)于《刺客信條》系列來(lái)說(shuō)，這種外觀的一致性更具挑戰(zhàn)性。該系列的核心前提是玩家扮演來(lái)自不同時(shí)期和地點(diǎn)的刺客。當(dāng)游戲中的人物、地點(diǎn)和歷史時(shí)期完全不同時(shí)，你如何保持一致性？育碧的答案是給主角們一個(gè)獨(dú)特的兜帽。兜帽內(nèi)部的陰影形狀告訴了《刺客信條》粉絲們這個(gè)角色究竟來(lái)??自哪個(gè)系列。主角（刺客）和反派（圣殿騎士）的其他設(shè)計(jì)元素和配色方案也表明這款游戲是一款刺客信條游戲。不過(guò)，帽子是迄今為止最顯眼的。Ubisoft甚至在《刺客信條》服飾中使用了兜帽。（我可能有一件《刺客信條》毛衣，也可能沒(méi)有。）
保時(shí)捷四LED日間行車(chē)燈
保時(shí)捷標(biāo)志。保時(shí)捷911的輪廓搭配4 個(gè)LED標(biāo)志燈。我注意到幾乎每款保時(shí)捷車(chē)型都有四盞方形燈，當(dāng)汽車(chē)啟動(dòng)時(shí)，它們總是亮著。然后我注意到尾燈也各有四盞燈的設(shè)計(jì)，出于顯而易見(jiàn)的原因，它們只采用了紅色。我不認(rèn)為這家德國(guó)汽車(chē)制造商會(huì)隨意做出任何事。保時(shí)捷品牌的一部分就是汽車(chē)的每個(gè)方面都是有原因的：讓汽車(chē)以某種方式運(yùn)行或感覺(jué)更好。對(duì)于大量保時(shí)捷買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，其功能之一（可以說(shuō)是唯一功能）就是表明此人駕駛保時(shí)捷，具有相應(yīng)的品味和地位。保時(shí)捷轎車(chē)和SUV是凡勃倫商品；它們象征著財(cái)富和地位。當(dāng)然，有些人買(mǎi)保時(shí)捷是為了他們的車(chē)擁有無(wú)可否認(rèn)的出色駕駛動(dòng)力和外觀。但其他人買(mǎi)車(chē)是為了在公司停車(chē)場(chǎng)或私立學(xué)校停車(chē)場(chǎng)炫耀自己的財(cái)富。四個(gè) LED 前燈和尾燈是一個(gè)簡(jiǎn)單而獨(dú)特的元素，無(wú)論這對(duì)某些人來(lái)說(shuō)意味著什么，它都向看著這輛車(chē)的每個(gè)人表明這輛車(chē)是保時(shí)捷。
阿迪達(dá)斯三條紋
帶有阿迪達(dá)斯三條紋的標(biāo)志和產(chǎn)品、緊身褲、運(yùn)動(dòng)鞋、棒球帽。阿迪達(dá)斯是我們?cè)趥阈纹放剖纠薪榻B的品牌之一 。 他們的產(chǎn)品組合涵蓋了 14 多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別。幾乎在他們參與競(jìng)爭(zhēng)的每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別中，阿迪達(dá)斯都推出了一款黑白三條紋產(chǎn)品。三條紋與阿迪達(dá)斯的標(biāo)志相呼應(yīng)。阿迪達(dá)斯品牌如此強(qiáng)大，他們可以拿出一款產(chǎn)品，將其做成黑色，加上三條紋和阿迪達(dá)斯標(biāo)志，并以該產(chǎn)品類(lèi)別的較高價(jià)格出售。如果你能得到它的話，那就太好了！
可樂(lè)瓶輪廓
可口可樂(lè)標(biāo)志。可樂(lè)瓶、可樂(lè)瓶圖案和現(xiàn)代可樂(lè)瓶。可口可樂(lè)每賣(mài)出一瓶可樂(lè)，就得賣(mài)出 1000 罐或更多，但可樂(lè)瓶是可口可樂(lè)品牌的永恒象征。由傳奇工業(yè)設(shè)計(jì)師 Raymond Loewy 設(shè)計(jì)的可樂(lè)瓶造型，有一種獨(dú)特的魅力，吸引了看到它的人的想象力。可口可樂(lè)也不會(huì)讓我們忘記它。他們反復(fù)在包裝和宣傳中使用圖形中的形狀。它已經(jīng)成為一個(gè)標(biāo)志，我們可以看到并知道它是可口可樂(lè)，就像他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)一樣。是否存在與您的品牌相關(guān)的形狀，您可以利用它進(jìn)行類(lèi)似的利用？
精靈球 紅 白
口袋妖怪標(biāo)志。Ash拿著一個(gè)精靈球，而 Ash 拿著一個(gè)打開(kāi)的精靈球。1996 年《口袋妖怪》問(wèn)世時(shí)，我還是個(gè)孩子，就對(duì)它很感興趣。24 年后，我現(xiàn)在還和兒子一起看劇集、玩游戲。Pokemon 的持久力令人驚嘆；現(xiàn)在推出的游戲、節(jié)目和電影甚至比我小時(shí)候熱潮最盛的時(shí)候還要多。它一定是有史以來(lái)管理最好的娛樂(lè)品牌。多年來(lái)，有一些東西始終保持一致，并向我們表明這是一款口袋妖怪游戲或動(dòng)畫(huà)：獨(dú)特的口袋妖怪標(biāo)志、皮卡丘、小智和精靈球。對(duì)于你們中那些不了解 Pokemon 的讀者來(lái)說(shuō)，Pokeball 是紅白相間的球，Pokemon 訓(xùn)練員會(huì)將其扔向 Pokemon（動(dòng)物）以捕捉它。撞擊后，球會(huì)打開(kāi)，Pokemon 會(huì)在能量漩渦中縮進(jìn)球中。Pokeball有多種類(lèi)型，但無(wú)論你玩什么游戲或看什么動(dòng)畫(huà)，紅白相間的球都是每個(gè)人的初始選擇。Pokemon 本身可能會(huì)發(fā)生變化，但 Pokeball 卻出奇地一致。向我們展示獨(dú)特的Pokeball 設(shè)計(jì)，我們就知道它是 Pokemon。
迪士尼城堡
迪士尼標(biāo)志。從電影開(kāi)場(chǎng)到電影中的迪士尼城堡，以及迪士尼樂(lè)園的灰姑娘城堡。難估計(jì)我們孩子、成人和父母會(huì)以多少種方式看到迪士尼城堡。它是迪士尼標(biāo)志的一部分，在每部電影的開(kāi)頭、每部預(yù)告片和每個(gè)迪士尼主題公園中都有動(dòng)畫(huà)。迪士尼市場(chǎng)只需要在最短的時(shí)間內(nèi)閃現(xiàn)這座城堡，我們就知道我們?cè)诳词裁础＿@與迪士尼所做的一切有何關(guān)系？迪士尼城堡原本是 1950 年上映的電影《灰姑娘》中的城堡……那是 70 年前的事了！直到 2015 年真人版《灰姑娘》上映，它才與迪士尼產(chǎn)品沒(méi)有任何關(guān)系。但你可以說(shuō)這與迪士尼所銷(xiāo)售的魔力息息相關(guān)， 我們?cè)凇镀放凭琛芬晃闹袑⑵浯_定為迪士尼品牌的核心。 這座城堡是迪士尼公司向你發(fā)出的信號(hào)，它能立即激發(fā)你對(duì)迪士尼電影、節(jié)目和公園的所有積極感受和回憶。
Burberry 格紋呢
Burberry London England 和帶有 Burberry 圖案的產(chǎn)品、包和圍巾。Burberry 圖案的樣品。簡(jiǎn)單講一下。我的朋友正在幫我整理衣柜，因?yàn)樗任腋袝r(shí)尚眼光。她拿出一條棕色、紅色和金色的格子領(lǐng)帶，這是我從父親那里繼承下來(lái)的。“嘿，這是一條博柏利領(lǐng)帶，”她說(shuō)。“這條領(lǐng)帶真漂亮。你可以戴著它去參加婚禮之類(lèi)的活動(dòng)。”我不知道那是什么。但后來(lái)我發(fā)現(xiàn)那是我父親在英國(guó)倫敦的 Burberry 商店買(mǎi)的一條領(lǐng)帶。盡管 Burberry 的圖案對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么意義，但對(duì)很多人來(lái)說(shuō)它確實(shí)很有意義。它是 Burberry 的商標(biāo)，代表著高級(jí)時(shí)裝、英國(guó)社會(huì)、女士和紳士。 蘇格蘭格紋注冊(cè)處甚至將該圖案列為“Burberry（正品）”。這種圖案是 Burberry 在世界大多數(shù)地方的商標(biāo)。如果你看到這種圖案，你可以放心，這是 Burberry。這種設(shè)計(jì)與名稱(chēng)或標(biāo)志一樣，都是對(duì)品牌的呼喚。如果每個(gè)包袋制造商或時(shí)裝設(shè)計(jì)師都能使用該圖案，它就不會(huì)失去其價(jià)值，因?yàn)榭吹剿⒉粫?huì)表明該產(chǎn)品是 Burberry 或高端服裝。 這種情況在中國(guó)已經(jīng)發(fā)生過(guò)， 當(dāng)中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局不承認(rèn)它時(shí)，Burberry 失去了很多品牌資產(chǎn)。Burberry 所經(jīng)歷的價(jià)值突然貶值就是為什么品牌需要對(duì)與其品牌相關(guān)的事物保留商標(biāo)權(quán)的原因。我們有 一份標(biāo)志中的 TM 列表。TM符號(hào)是營(yíng)銷(xiāo)人員和律師主張其商標(biāo)權(quán)的一種方式。
KitchenAid弧形頂部
Kitchenaid 標(biāo)志。Kitchenaid 紅色水壺、烤面包機(jī)和立式攪拌機(jī)。KitchenAid立式攪拌機(jī)是該品牌創(chuàng)立傳奇的一部分。立式攪拌機(jī)是由工程師 Herbert Johnson 發(fā)明的，他看到面包師用大鐵勺費(fèi)力地?cái)嚢杳鎴F(tuán)。Johnson 先生設(shè)計(jì)了一款大型、沉重、堅(jiān)固的攪拌機(jī)，名為 Hobart。霍巴特制造公司制造了一款小巧輕便的家用產(chǎn)品，可以放在廚房柜臺(tái)上。當(dāng)他們討論應(yīng)該怎么稱(chēng)呼它時(shí)，一位銷(xiāo)售人員說(shuō)：“我不在乎你怎么稱(chēng)呼它，這是我用過(guò)的最好的 廚房用具 。” 1919 年，在那次談話后不久，他們就將商標(biāo)注冊(cè)為“KitchenAid”。我們熟知的標(biāo)志性 KitchenAid 立式攪拌機(jī)是 20 年后（1939 年）由 Egmont Arens 設(shè)計(jì)的。此后，設(shè)計(jì)基本保持不變。曲線展現(xiàn)出閃亮、醒目的色彩，與其他任何形式都不同。KitchenAid 隨后將阿倫斯為攪拌機(jī)增添的流線型和曲線設(shè)計(jì)運(yùn)用到每一款合適的產(chǎn)品中，從水壺到攪拌機(jī)。Egmont Arens 在其攪拌機(jī)設(shè)計(jì)中引入的視覺(jué)語(yǔ)言與其 名稱(chēng)或標(biāo)志一樣，是 KitchenAid 品牌的一部分。
華倫天奴 (Valentino) Rockstuds
Valentino 標(biāo)志。粉色 Valentino 鉚釘產(chǎn)品、高跟鞋、包包和平底鞋。Valentino Clemente Garavani 是一位深受喜愛(ài)的女裝設(shè)計(jì)師。Valentino 品牌是女性們最青睞的品牌之一，因?yàn)樗齻兛梢砸詫?shí)惠但高端的價(jià)格體驗(yàn)高級(jí)時(shí)裝。Valentino 包包或一雙高跟鞋是職業(yè)女性愿意攢錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的東西。Swati Talwar 在 The Luxury Closet 博客上表示： “Valentino 作為一個(gè)品牌，以將奢華、優(yōu)雅與最新潮流相結(jié)合而享有盛譽(yù)。 該品牌的風(fēng)格融合了朋克和波西米亞風(fēng)元素，創(chuàng)造出浪漫、女性化且具有前衛(wèi)品質(zhì)的產(chǎn)品。”Rockstud Valentino 是時(shí)尚配飾系列的代表。在紅毯活動(dòng)上，幾乎找不到?jīng)]有佩戴 Valentino 配飾的明星。包袋、高跟鞋和平底鞋等配飾帶來(lái)了一個(gè)挑戰(zhàn)：一個(gè)品牌如何在如此小的產(chǎn)品上展現(xiàn)自我而不顯得笨拙？ Valentino 解決這個(gè)問(wèn)題的方法是使用飾釘裝飾配飾。Rockstuds 是鍍層金字塔形飾釘，以錯(cuò)開(kāi)的圖案橫跨肩帶和平坦區(qū)域。時(shí)尚人士即使從遠(yuǎn)處也很容易注意到這些飾釘，從而識(shí)別出該品牌。
光環(huán)斯巴達(dá)頭盔
光環(huán)標(biāo)志。士官長(zhǎng)戴著綠色斯巴達(dá)頭盔。電子游戲提供了電影所沒(méi)有的有趣機(jī)會(huì)。電影系列中的明星是品牌的代言人，但他們無(wú)法壟斷演員；最終，他們將成為另一部電影的代言人。但電子游戲開(kāi)發(fā)商設(shè)計(jì)了他們的明星。主角成為游戲本身的象征，如《質(zhì)量效應(yīng)》中的指揮官謝潑德和《古墓麗影》中的勞拉·克羅夫特。最具代表性的角色或許是 Bungie 開(kāi)發(fā)的 Halo 系列中的士官長(zhǎng)。士官長(zhǎng)是一名斯巴達(dá)戰(zhàn)士，是一名擁有最佳技術(shù)、基因和體能的未來(lái)超級(jí)戰(zhàn)士。他的頭盔已成為該系列的標(biāo)志。Bungie 概念設(shè)計(jì)師王世凱 (Shi Kai Wang) 提出了士官長(zhǎng)的原始設(shè)計(jì)。Bungie 的 Marcus Lehto 證實(shí) ，士官長(zhǎng)的原始設(shè)計(jì)靈感來(lái)自動(dòng)漫，很可能是《高達(dá)》系列，其中的巨型機(jī)甲都戴著類(lèi)似的帶檐頭盔，頭盔上配有閃亮的面罩和遮住嘴巴的頭盔。士官長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為“超級(jí)士兵”，在 1999 年的 Macworld Expo 上首次亮相，身材苗條，裝甲較少。但隨著《光環(huán)：戰(zhàn)斗進(jìn)化》（原版）的寫(xiě)作和開(kāi)發(fā)，很明顯這個(gè)角色需要更強(qiáng)壯，才能讓玩家相信他可以對(duì)抗一群外星人或一整支軍隊(duì)。“當(dāng)我們開(kāi)始創(chuàng)作這個(gè)角色……《光暈》的真實(shí)故事……當(dāng)我們開(kāi)始寫(xiě)士官長(zhǎng)是誰(shuí)……這個(gè)角色真正掌控一切的空殼……[我們意識(shí)到] 纖細(xì)的角色并不適合士官長(zhǎng)，他需要看起來(lái)像一輛可以對(duì)抗整支軍隊(duì)的坦克。”現(xiàn)在 Bungie 又開(kāi)始這么做了。他們的新系列游戲《命運(yùn)》的盔甲風(fēng)格非常有辨識(shí)度，很有品牌特色。
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