成功的品牌發布絕非易事。感覺就像你一邊騎獨輪車穿越高空鋼絲，一邊嘗試玩弄電鋸。這是因為，徹底的品牌發布涉及多種資產（從電子郵件公告到社交媒體帖子再到營銷材料），針對眾多受眾精確設計時間表。如果你的品牌發布失敗，那么你為建立品牌而投入的所有時間和金錢都可能會被浪費。雖然這可能會傷腦筋，但良好的品牌發布對您的公司來說也是最激動人心的時刻之一。向世界介紹您的新品牌應該是一個自豪、令人興奮和對未來感到興奮的時刻。我們將了解品牌發布的內容、為什么它如此重要，以及如何通過牢記一些技巧來成功發布新品牌。
什么是品牌發布？
品牌發布是戰略性引發新品牌引入市場的過程。在不同情況下需要進行品牌發布：新品牌圍繞全新的業務、產品或服務創建，例如現有業務、產品或服務被重新命名。品牌發布通常包括兩個階段：內部推廣，向公司員工介紹新品牌并接受其指導方針的培訓。外部推廣，通過電子郵件、社交媒體和公共活動等方式向外部利益相關者（如媒體、捐贈者、投資者和）介紹新品牌。
如何推出品牌？
正如您可能知道的那樣，品牌發布是一個復雜的項目。這就是為什么近期計劃并密切關注關鍵受眾、溝通、時間安排和后續行動等細節如此重要。任何品牌的推出都需要考慮重要的挑戰和風險。最大的風險是讓客戶感到困惑。令人困惑的客戶不太可能信任一個品牌，這最終會損害品牌忠誠度，并損害品牌資產。品牌越大、越明顯，風險也就越大。如果您不僅要獲取您的企業品牌，還要重新命名它，則更可能讓客戶感到驚訝。針對這些風險，制定適當的流程、清單和質量保證計劃非常重要，以確保既保留品牌資產又最大限度減少混亂的方式展開。當然，說起來容易做起來難！那么，您如何推出新品牌，才能充分利用這一激動人心的公告并避免代價高昂的錯誤呢？
1.提前計劃好你的品牌發布
成功推出品牌的最佳建議很簡單：如果不做好準備，你就準備失敗。新品牌的推出是一個激動人心的時刻，許多公司都迫不及待地希望看到它的發生。但耐心和計劃是降低風險和避免混亂的關鍵。在規劃品牌發布時必須考慮許多微妙的、動態的部分。需要時間充分的準備。
在品牌攀升過程的最初階段就開始規劃您的品牌發布。與您的品牌代理機構以及任何外部合作伙伴緊密合作，以確保所有組件都已滿足，以便在外部品牌發布之日實現無縫遷移。除了早期規劃之外，還需要有意識地推出品牌。將發布定位為更大敘述的一部分是解釋變革背后的基本原理的好方法。您的行業或整個社會的哪些變化表明需要拓展您的公司品牌？您的品牌的新篇章對您的客戶意味著什么？當 Airbnb 在 2014 年推出新的視覺形象時，它通過將新標志與層次層次的品牌故事聯系起來，在迫切數字化的世界中講述歸屬感和團結感，從而引起了強烈反對。通過提升您的品牌發布將其與比本身品牌更大的故事聯系起來，您可以為場景提供更有意義的目的，而不僅僅是更新完整的需求。與更大的敘述所提出的相關策劃的發布是重新吸引現有客戶、吸引新客戶并顯著提高銷售額的機會。計劃不周的正確發布會會造成混亂和客戶強烈反對。您只有一次給人留下第一印象，因此請盡早有機會并有意識地進行計劃，以確保獲得的印象。
2.確定品牌發布序列中的關鍵受眾
任何成功的品牌發布都是為了對市場產生影響。但重要的是要確保影響是戰略性的。仔細考慮您的品牌推出將影響相關人群的每個利益。除了您的客戶之外，還有哪些其他重要受眾需要牢記？員工、投資者、戰略合作伙伴、媒體——每個人都了解受眾的相對價值至關重要，這樣您才能制定適當的發布策略。例如，高價值客戶、投資者和關鍵合作伙伴可能需要通過發布前期活動對您的新品牌進行個性化的前期介紹。您這些類型的利益相關者可以成為品牌的寶貴秘書和大使，幫助傳播有關其新篇章的積極且有影響力的信息。決定應該讓哪些受眾了解發布的順序和渠道，并在電子表格中記錄您的決定。
3.制定品牌發布營銷推廣計劃
成功的品牌發布最重要的組成部分是溝通。對新品牌以及決定做出改變的原因進行明確的解釋至關重要。當您的客戶了解您的新品牌背后的邏輯時，他們更有可能對商店中的產品感到興奮。在內部，良好的溝通策略包括所提出的計劃的日歷，以及圍繞每個里程碑進行所提出的措辭表的溝通。在外部，它包括吸引新品牌的電子郵件，并讓客戶（例如，銷售周期中間的客戶）了解即將發生的重要事情。適時且寫得好的電子郵件可以達到兩個目的：讓客戶為即將發生的事情做好準備，并圍繞新品牌引起轟動。利用第 2 步中的見解，制定按受眾細分的品牌發布溝通計劃，確定誰需要在何時聽到什么內容，包括令人放心的消息傳遞以及客戶需要采取的任何潛在行動。您的溝通計劃可能會包括多個階段，每個階段通過多個渠道發送多條消息。解釋轉變和品牌重塑背后原因的中央登陸頁面通常可以作為多方面品牌發布傳播活動的統一中心。
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