有一件事是肯定的，我們營銷人員喜歡一場精彩的辯論，很少有人像營銷周刊專欄作家馬克·里特森那樣擅長點亮觸摸紙。該雜志的常駐營銷教授以其直言不諱的態(tài)度和對從營銷專業(yè)人士擁有相關資格的需要到社交媒體的炒作和夸張等各個方面的有爭議的觀點而聞名。
內容營銷的本質是北京vi設計公司在最近完成營銷傳播理學碩士學位時花了更多時間考慮的問題。在內容方面，學術文獻存在明顯差距。您肯定不會在營銷傳播組合中找到任何提及它的內容。
營銷教科書中很少提及內容往往集中在它在促進參與方面所起的作用，而很少提及可以在整個客戶旅程的各個點交付的價值。因此，我開始嘗試根據與講師的對話和我自己的經驗，找出我認為內容適合現有模型和框架的位置。
您一次又一次聽到的一件事是，內容營銷的主要目的是將評論員定位為特定主題的可信賴權威，從而鼓勵北京vi設計公司對作者和相關組織有好感。我們在這里實質上談論的是聲譽的創(chuàng)造和管理，在我看來，這最接近于公共關系的范疇
來自公關背景，我直接知道內容通常是成功活動的一部分。早在內容營銷本身被認可之前，北京vi設計公司就在為客戶制作指南和白皮書——通過媒體關系分發(fā)。所以從這個意義上說，我同意 Ritson 先生的觀點，即內容本身并不是什么新鮮事。然而，與任何辯論一樣，事情的真相遠比任何一方的強硬派愿意承認的要微妙得多。
是的，內容已經存在多年。與此同時，數字技術的興起意味著創(chuàng)建和共享高質量的抵押品變得無比容易。隨著這種便利性，人們開始關注精心制作的材料在整個決策過程中幫助和影響各種利益相關者的能力。
這些數字化進步導致北京vi設計公司營銷人員思考和利用內容的方式發(fā)生了顯著變化，因此暗示沒有任何變化是在忽視企業(yè)與目標受眾溝通方式的明顯轉變。
尚不清楚的是內容營銷是否是公共關系的一個元素，與媒體關系等其他公關相關活動并列，或者它是否可以被視為一種營銷傳播工具。如果有人愿意花時間這樣做，北京vi設計公司認為這兩種方式都可以爭論。實際上，內容是單獨的活動還是其他學科的一部分并不重要，只要它以戰(zhàn)略性和綜合性的方式進行，以確保它在正確的時間和正確的時間傳遞正確的信息方式。
同樣重要的是要承認各種 mar 通信工具之間的界限可能非常模糊。例如，北京vi設計公司可能會使用各種方法和渠道來分發(fā)和推廣該內容。作為一個起點，它幾乎肯定會在公司的網站上發(fā)布。營銷團隊也可能會通過公司的社交媒體頁面分享它。如果有預算，那么付費社交推廣和更廣泛的在線廣告可能會被納入其中。一個聰明的組織會通過電子郵件讓潛在客戶和客戶知道電子書的存在，也可能會與記者交談，為媒體引用內容創(chuàng)造機會。
無論分銷計劃如何，起點都是已經（或至少應該）設計為在客戶旅程中發(fā)揮一定作用的營銷材料，無論是創(chuàng)造意識、產生潛在客戶還是產生忠誠度。內容是該過程的核心，值得關注和尊重。
這讓我想到了 Ritson 的另一個我覺得有必要解決的觀點。他指出，“內容營銷人員……似乎認為北京vi設計公司存在的原因是創(chuàng)造內容，而不是與客戶交流和銷售東西”。我和其他各種內容專業(yè)人士一起，發(fā)現這條評論真的令人費解。當然，我的客戶中沒有一個人會因為我創(chuàng)作材料而高興，我也不想這樣做。
作為一名營銷專業(yè)人士，我想知道內容是如何針對既定目標執(zhí)行的，目的是調整策略以最大限度地提高投資回報。在當今高度互聯的世界中，這并不總是一項簡單的工作。您只需查看在線廣告領域關于歸因的討論，即可了解衡量營銷活動的影響可能具有挑戰(zhàn)性。但是北京vi設計公司內容營銷人員都會盡最大努力評估他們正在做的工作的價值并做出相應的調整。
不管我是否同意北京vi設計公司的觀點，他在讓人們談論內容的作用及其在營銷傳播組合中的位置方面做得很好，在我看來這不是壞事。看看接下來會發(fā)生什么，無論是在實踐中還是在學術界，都會很有趣。
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